У сучасному світі, де 90 відсотків ціни товару найчастіше становить плата за відомий бренд і лише десята частина - власне за сам виріб, підробка розкручених марок перетворилася на розвинену індустрію.
За якими принципами можна відрізнити справжній годинник Rolex від підробки:
1. Прозорий корпус. Найлегший спосіб відрізнити підробку, це звернути увагу на корпус, оскільки фірма Rolex ніколи не випускала годинник зі скляним корпусом.
2. Збільшувальне скло циферблата. Rolex встановлює скло пропонує 2,5-кратне збільшення дати. На підробці це скло найчастіше встановлено не в центрі або зроблено з звичайного скла, крім того, збільшення не більше, ніж у 1,5 рази.
3. Мікрогравірування на кварцовою пластини. Мікрогравірування справжніх Rolex (символ у вигляді корони) робиться на кварцовою пластині відразу під цифрою 6. Знак настільки маленький, що його дуже важко помітити неозброєним оком, проте його можна помітити за допомогою збільшення. Символ завдано настільки детально, що в підробках не можуть акуратно його зробити.
4. Наклейка-голограма та серійний номер. На багатьох висококласних підробках намагаються відтворити голограмних наклейку, яка встановлюється на задній частині корпусу всіх справжніх годинників Rolex. На наклейці зображена корона і серійний номер корпусу. На багатьох підробках взагалі немає ніякої наклейки, але самі прості спроби імітації містять звичайні корону і номер, які постійні, з якого б кута на них не дивилися.
5. Посилена ізоляція механізму заводу годин. У деяких моделях годинників Rolex (Daytona, Submariner і Sea-Dweller) встановлено додаткове изолирующее кільце між корпусом годин і коліщатком заведення годин. У багатьох підроблених годиннику це зовсім не помітно, а якщо і ставиться яке-небудь кільце, то воно не грає ніякої практичної ролі.
6. Розмір і вага. Справжні Rolex дуже міцні і відносно важкі. Підроблені годинник зроблені з дешевих матеріалів і тому здаються дуже легкими.
7. Рух секундної стрілки. Секундна стрілка в справжніх годинниках Rolex рухається плавно з постійною швидкістю, що часто не можуть підробити. У фальшивках секундна стрілка рухається невеликими, уривчастими тиками.
8. Сапфіровий кристал. У багатьох підроблених годиннику використовується звичайне скло, а не справжній сапфіровий кристал. В якості доброї перевірки матеріалу кристала можна крапнути на скло трохи води. На сапфірове кристалі вона відразу ж збереться разом, завдяки дуже гладкої поверхні.
9. Тиснення. При покупці відразу ж перевірте точність тиснення. Під сильним збільшенням букви повинні мати чіткі краї, чого не спостерігається в підробках.
10. Серійний номер корпусу. Серійні номери самих годин і корпусу можна знайти на бічній частині корпусу годинника. На справжніх Rolex ці номери вигравірувані дуже чітко. На фальшивих годиннику ці номери часто розмиті або грубо зробленими.