Традицію відзначати 14 лютого День святого Валентина (День всіх закоханих) японці повзаімствовалі у європейців і американців під сильним впливом виготовлювачів шоколаду, але свято набуло дещо несподіваного значення, ставши виключно чоловічим святом. У цей день японські жінки підносять своїм коханим чоловікам солодкі подарунки. На День святого Валентина припадає грандіозний сплеск продажів шоколаду. Але цього японським кондитерам здалося мало. І вони, провівши ряд потужних рекламних компаній, нав'язали країні т. Зв. Білий день, що відзначається 14 березня, коли чоловіки отримують можливість відплатити улюбленим жінкам тією ж монетою.
Чому "Білий" день?
У 1965 році, одна велика японська кондитерська компанія (Marshmallow company), виробник білого зефіру, розгорнула рекламну компанію, в якій закликала чоловіків відшкодувати своїми зефір подарунки до Дня святого Валентина. Так з'явився свято День зефіру або День маршмеллоу (від англ. Marshmallow Day), що припав до смаку японським жінкам. Згодом він був перейменований в Білий день, оскільки список подарунків був розширений шоколадом та іншими солодощами, і перенесений на 14 березня. У 1978 році, з початком виробництва в Японії білого шоколаду, дарування зефіру відійшло на другий план. Поступово стало популярно дарувати не тільки солодощі, але й інші подарунки.
Традиційними подарунками на Білий день є печиво, білий шоколад, зефір або маршмеллоу, ювелірні вироби, нижня білизна (біле). Так само працює правило потрійного возвращнія, згідно з яким, вартість подарунка на Білий день повинна в два-три рази перевищувати вартість відповідного подарунка на День святого Валентина.
Слід зазначити, незважаючи на те, що Білий день - вигадка чисто японська, свято не є державним.
Джерела та додаткова інформація:
- Японія від А до Я: розкриті таємниці повсякденному житті / Джеймс М. Вардаман, Мітіко С. Вардаман. - М .: АСТ: Астрель, 2007. - 127 с.
- - про походження та особливості Білого дня.
- - національні свята Японії.
- - свята Японії.
- - культура Японії.