Бриф (Від англ. Brief - короткий, стислий) - це коротка письмова форма, технічне завдання рекламодавця (замовника) творцеві рекламної продукції (рекламному агентству, студії, копірайтер, дизайнерові).
Бриф містить вихідну інформацію, необхідну виконавцю для виконання творчої роботи. Бриф допомагає прояснити ряд ключових моментів, прискорює процес оцінки термінів і вартості створення робіт, розробки дизайну або проведення рекламної кампанії.
Види
- Бриф-анкета - це технічне завдання для запиту однієї із сторін більш детальної, попередньої інформації про операцію.
- Медіа-бриф - для планування і проведення рекламної кампанії.
- Креативний бриф - спрямований на створення рекламного продукту (ролика, плаката і т.п.)
- висвітлює стан ринкового середовища
- висвітлює властивості продукту, що просувається
- Експертна бриф (Бриф на створення і виведення нової торгової марки) - його анкетна частина, пропонована клієнтові, від частини є інструментом маркетингового дослідження, що передує брендингу - створення і підтримання торгової марки.
У більшості випадків рекламістам переважно всього мати всі види брифів, навіть якщо передбачається робота тільки по одному напрямку (наприклад, створення торгової марки або медіапланування) - надмірна кількість ринкової і товарної інформації, як правило, стимулює творчі можливості креативного відділу рекламної фірми.
Джерела:
- - словник комп'ютерних та інтернет термінів;
- - бриф.
Додатково: