Флаєр (Від англ. fly - летать- flyer, flier - рекламний листок) - невелика рекламна листівка, як правило, дає право на знижку. Зустрічається також в написаннях Флаєрс і Флайерс.
Флаєр - це невелика інформативна листівка, часто виконана в яскравих, соковитих фарбах. Це - один із способів швидкої і масової реклами. Використовують флаєри, в основному, як роздатковий матеріал у різних рекламних і промо-акціях. Нерідко флаєр є своєрідним безкоштовним пропуском, запрошенням або навіть вхідним квитком на який-небудь захід. На відміну від запрошень, зазвичай персоналізованих, флаєром може скористатися будь-яка людина.
Флаєри - поширена форма реклами місць дозвілля та різноманітних послуг. При виготовленні флаєра часто вказують тему, дату і час проведеного заходу, його учасників, а при необхідності - схему проїзду. За допомогою рекламних листівок невеликого розміру (флаєрів) зручно рекламувати свої товари та послуги, запросити на який-небудь захід (напр., Дискотеку). На відміну від запрошення (який найчастіше є іменним), флаєр поширюється вільно і, як правило, дає знижку при придбанні вхідного квитка, товару або послуги.
Флаєр це буквально «летюча листівка». В принципі, флаєр і листівка це одне і те ж, але, в даному випадку, переклад повною мірою виправдовує вживання іноземного слова - флаєри дійсно «літають» всюди. Барвисті рекламні листівки роздають у метро, в магазинах, вони прикрашають стенди в кафе і ресторанах. У чому ж секрет популярності розміщення реклами на флаєрах?
По-перше, це економічність - виготовлення листівок коштує дешевше виготовлення буклету або розміщення інших популярних видів реклами. При цьому можливості розповсюдження листівок значно ширше.
По-друге, під флаєр можна помістити різну текстову інформацію, поєднуючи її з фотографіями та ілюстраціями. За рахунок невеликого формату флаєра розміщений невеликий текст візуально збільшується. Він дозволяє споживачу отримати інформацію про продукт ще до того, як той визначиться з купівлею товару або послугою.
По-третє, за рахунок свого компактного розміру флаєр зручний в обігу, його добре застосовувати як в одиничних екземплярах, так і в масових тиражах.
По-четверте, популярність флаєрів пов'язана з можливістю реалізації нестандартного підходу до подачі головної ідеї рекламної акції. Це дозволяє працювати з молоддю і підлітками - досить складною для рекламістів цільовою аудиторією. Цікаво відзначити, що при роздачі флаєрів на вулиці або їх розповсюдженні на промостойки, вони привертають більшою мірою молодих людей і підлітків, ніж людей середнього віку. Винятком є цільова роздача флаєрів в магазинах і роздача листівок автомобілістам. При такому підході рекламна пропозиція потрапляє в руки тих, хто в ньому потенційно зацікавлений, тому така роздача ефективніше роботи промоутерів у метро і на вулицях. Розглянемо основні відмінності листівки (флаєра) від буклету, оскільки рекламодавці часто не можуть зробити вибір між цими популярними рекламними матеріалами. Буклет інформативний, він дозволяє більш детально розповісти про ваші послуги і пропозиції. Ілюстративна частина буклету спокійно сусідить з текстовою інформацією на ньому. Але не всі потенційні споживачі будуть читати вміст буклету і навіть розкриють його, оскільки це цільовий вид реклами і краще, якщо він потрапляє в руки людей вже зацікавлених в отриманні додаткової інформації про вашу діяльність. На відміну від нього, рекламні листівки здатні привернути увагу тих, хто ще не знайомий з вашою компанією і, отже, поки не зацікавлений у детальної інформації про її послуги, тому рекламне повідомлення на флаєрі повинно «прочитуватися» буквально за кілька секунд. Яскраве, виразне - воно має запам'ятовуватися і містити в собі іміджеві елементи, які надалі сприятимуть кращої впізнаваності компанії.
Дизайн флаєрів прагнуть зробити найбільш підходящим під відбувається подія, щоб за мінімальний час залучити найбільшу кількість зацікавлених людей. Залежно від того, що рекламується флаєром і яка цільова аудиторія, вони можуть бути іміджевими або інформаційними, містити в собі різну інформацію - ціну чи переваги продукції. Вони можуть бути виконані в кольорі або чорно-білими, одно- або двосторонніми, на щільному крейдованому або тонкої офсетному папері. Для особливих цілей іноді до матеріалу, з якого виготовлений флаєр, застосовують мінімальну друкарську обробку (різання, фальцювання, біговка). Геометрична форма зазвичай стандартна - прямокутна, але може бути і будь-хто.
В даний час флаєри користуються популярністю як інструмент реклами та малого, і великого бізнесу. Їх дизайн став багатобарвним і творчим. Дизайн з індивідуальним підходом стає загальноприйнятим, а різноманіття існуючих шаблонів тільки збагачують його. Деякі флаєри створюються з використанням різноманітних художніх прийомів і стилів, перетворюючись на твори мистецтва, які стають експонатами галерей та виставок по всьому світу. Але в більшості своїй флаєри служать більше повсякденним цілям, для реклами чого-небудь - компанії, продукту, послуги або події і мають обмежене тимчасове дію як рекламний носій - в середньому 1-2 тижні з моменту розсилки або роздачі.
У сучасному рекламному світі друк флаєрів є однією з найприбутковіших статей бізнесу друкарень, так як їх затребуваність величезна.
До речі, зараз флаєр може бути не тільки в друкованому, але й в електронному вигляді. Скачав, роздрукував - і знижка у тебе в руках.
Дизайн флаєра повинен бути оригінальним і незабутнім, щоб людині, яка взяла його в руки, захотілося його розглянути і прочитати міститься в ньому інформацію, сама ж інформація повинна бути короткою і зрозумілою. Потрібно розуміти, що це невеликий за розмірами рекламний носій і в нього не варто розміщувати занадто багато інформації, щоб потенційний клієнт зміг в ній розібратися.
Розробка дизайну флаєра зазвичай безпосередньо перегукується з інформацією, яка на ньому розміщується (інформація і дизайн діють разом), дозволяючи зручніше і швидше запам'ятати рекламовану послугу або товар. Дизайн флаєрів прагнуть зробити найбільш підходящим під рекламоване подія, щоб за мінімальний час залучити найбільшу кількість зацікавлених людей.
Так, залежно від того, що рекламується флаєром, і яка цільова аудиторія, вони можуть бути іміджевими або інформаційними, містити в собі різну інформацію - ціну чи переваги продукції, виконаними в кольорі або чорно-білими, на щільному крейдованому або тонкої офсетному папері.
Флаєри зазвичай добре поєднуються з іншими друкованими рекламними продуктами. Їх зазвичай друкують більшим, ніж постери, тиражем, і поширюють в місцях скупчення потенційних клієнтів.
Раніше флаєри друкувалися з одного боку, тепер же широке застосування отримали двосторонні.
Іноді до флаєру для особливих цілей друкарня може застосовувати різну друкарську обробку: нанесення ліній згинів і відриву (биговка і перфорація), ламінацію. При необхідності друкують флаєри зі змінними даними (в макеті присутній змінний параметр, наприклад, - номер флаєра).
Найбільш поширені формати флаєрів:
- 1/3 А4 - 99 - 210 мм;
- А5 - 148 - 210 мм;
- А6 - 105 - 148 мм;
- А7 - 74 - 105 мм.
Найпоширеніший формат 99х210 мм (євроформат, 1/3 а4), зручний для розсилки поштою, недорогий за вартістю друку (найчастіше повноколірний з двох сторін, 4 + 4), зазвичай використовують тонку крейдований папір (90-150 г / м2)?
Ексклюзивні флаєри можуть виконуються на дизайнерському папері з золотим або срібним тисненням та іншими декоративними видами післядрукарської обробки.
Залежно від тиражу, друкарні здійснюють друк флаєрів двома основними способами: цифровий і офсетним друком. Для невеликого замовлення більше підійде спосіб цифрового друку: цим способом флаєри виготовляються максимально швидко і відносно недорого. Якщо ж тираж флаєрів великий - краще використовувати якісний і високопродуктивний спосіб офсетного друку. Офсетний та цифровий друк може відтворювати як кольорові, так і одноколірні (чорно-білі) відбитки.
Завдяки сучасним поліграфічним технологіям флаєр міцно увійшов у наше життя і надалі цей представник рекламної поліграфії буде знаходити все більш широке застосування.
У сучасному рекламному світі друк флаєрів є однією з найприбутковіших статей бізнесу друкарень, так як їх затребуваність величезна.
До речі, зараз флаєр може бути не тільки в друкованому, але й в електронному вигляді. Скачав, роздрукував - і знижка у тебе в руках.