Імідж (Від англ. Image - «образ», «зображення», «відображення», «ідол») - штучний образ, що формується в громадському чи індивідуальній свідомості засобами масової комунікації та психологічного впливу. Імідж створюється піаром, пропагандою, рекламою з метою формування в масовій свідомості певного ставлення до об'єкта. Може поєднувати як реальні властивості об'єкта, так і неіснуючі, приписувані.
Імідж людини - це враження, образ, який він створює в очах інших людей.
Формування іміджу буває:
- усвідомленим,
- неусвідомленим.
Проблемою іміджу і технологій його реалізації займається науково-прикладна галузь людинознавства під назвою іміджологія. Головне призначення іміджелогії - науково обгрунтувати, як створювати привабливий імідж, як вибудовувати моделі гідної поведінки, адекватні тим життєвим ситуаціям, в яких ми опиняємося.
Имиджелогия - це звернений до кожного заклик бути чарівним і вміти нести світло людям. Вона сприяє зовнішньому прояву глибинної потреби людини бути гідною особистістю.
Пріоритетне призначення іміджелогії як науки про технології особистого шарму - оснастити людей різного віку імідж-знаннями і надати допомогу в оволодінні і вмілому використанні їх при вибудовуванні міжособистісних і ділових відносин. Чим більше ми досягаємо успіхів у створенні позитивного іміджу, тим багатшою репертуар нашої поведінки і ефективніше управління людськими враженнями, тим успішніше ми можемо займатися конструюванням різноманітних сфер соціального спілкування, збуджувати до себе симпатії, користуватися повагою.
Технологія створення іміджу:
1. Оптимізація моделі поведінки.
2. Правильний вибір своєї ролі.
3. Додання спілкуванню ігрового характеру.
Існують наступні види іміджу:
1) особистий;
2) професійний;
3) кінетичний;
4) вербальний;
5) габитарного;
6) матеріалізований;
7) середовищної;
8) ментальний.
Над створенням іміджу працюють психологи, фахівці піару, рекламісти, протоколісти, соціологи, хореографи, стилісти, візажисти, продюсери. Коли говорять про імідж людини, то мають на увазі імідж середовища (як виглядає його офіс, кабінет, автомобіль), матеріалізований імідж (предмети, які він створив), вербальний імідж (від лат. Verbalis - «словесний» - це його манера говорити і писати), кінетичний імідж (його жести, міміка і рухи тіла), габитарного імідж (від лат. habitus - «зовнішній» - включає костюм, зачіску, прикраси та ін.), ментальний (світоглядні та морально-етичні позиції).
Для успіху іміджу необхідно враховувати:
- його яскравість, привабливість;
- впізнаваність;
- його відповідність очікуванням соціального середовища (смаки, надії, традиції).
Пріоритетними характеристиками, складовими стереотип іміджу, є:
- культура;
- ерудиція;
- професіоналізм.
Головне призначення іміджу - досягти ефекту особистого тяжіння. Хто в повній мірі володіє функціями іміджу, тому притаманне такий стан, який називається магією розташування.
Акцент на практичному значенні іміджу в Росії відрізняє розуміння його змісту і призначення від зарубіжних підходів.