Акрoacute-ним (Від грец. alpha-kappa-rho-omicron-sigmaf- - «вищий, крайній» і omicron-nu-upsilon-mu-omicron-sigmaf- - «ім'я») - це різновид абревіатури, утворена з початкових літер слів (напр., НДІ, АЕС) або словосполучень (RADAR - Radio Detecting and Ranging) і сказана як єдине слово , а не побуквенно. Приклад: «ГУМ» як гум, а не «ге-у-ем».
Слід врахувати, що при перекладі такі акроніми можуть втратити свій «первісний» вигляд і звучання. Так, в даному випадку, розшифровка англійської акроніма RADAR буде звучати як «радіовиявлення і визначення відстані». Тому при передачі таких акронимов використовується прийом транслітерації, коли звукова або графічна форма слова вихідної мови передається по буквах способами алфавіту мови перекладу, наприклад: radar - радар.
Як тільки акронім міцно «укорінювався» в мову, більшість людей забуває і навіть не замислюється про те, з яких слів він складається. Хто сьогодні пам'ятає, як розшифровується термін «laser» (лазер)? Отже: «Light Amplification by Stimulated Emission of Radiation», тобто «Посилення світла шляхом стимульованого випромінювання».
Назвати продукт вдалим акронімом - це дуже відповідальне завдання. Упорядника потрібно: по-перше, домогтися вдалого розташування голосних букв, щоб вимова слова було максимально мелодійним. Наприклад - QANTAS (Queensland and Northern Territories Air Service, «Повітряні перевезення Квінсленда і Північних територій»), NATO (North Atlantic Treaty Organization, «Організація Північноатлантичного договору»), INTERPOL (International Police Organization, «Міжнародна організація по забезпеченню безпеки»), GEICO (Government Employees Insurance Company, «Компанія зі страхування урядових працівників»), NABISCO (National Biscuit Company, «Національна компанія з виробництва печива»).
Скорочення «Co» (від слова компанія) дуже легко вимовляється і добре поєднується з іншими звуками, що пояснює його часте використання в акронимам. Якщо ж в придуманому акронимам НЕ БУДЕ голосних, то вийде незрозуміле і труднопроизносимое поєднання букв (MSDW від Morgan Stanley, Dean Witter).
Найкраще, щоб слово, яке виходить в результаті всіх дій, мало певне значення і якимось чином ставилося до бренду.
Наприклад:
- VISTA (Volunteers In Service to America) - Організація американських волонтерів.
- MADD (Mothers Against Drunk Drivers) - Мами проти п'яних водіїв.
- PLAY (Participate in the Lives of America ''s Youth) - Бери участь у житті американської молоді.
При злитті двох організацій можна отримати щось труднопроизносимое і безглузде. Однак іноді вдається і тут добитися хорошого результату. Відомим прикладом такого роду акронимов послужило злиття двох великих профспілок: International Ladies Garment Workers Union (Міжнародний союз трудящих з пошиття одягу) і Amalgamated Clothing and Textile Workers Union (Об'єднана профспілка працівників текстильної промисловості). В результаті такого злиття міг би вийти мегаакронім - ILGWACTWU (вимовляється як: «ill-gwak-twooh», «іл-гвок-туу»). Однак здоровий глузд переміг, і сьогодні це об'єднання носить відмінне назву-акронім - UNITE (Union of Needletrades, Industrial and Textile Employees, «Союз робітників швейної, текстильної та промислової індустрій»).
Джерело інформації:
Додатково: