Девіз - в геральдиці гербова фігура або виразне вислів, афоризм на гербі, який має пряме або алегоричне ставлення до гербовладельцу. Спочатку характеризував життєві принципи та цілі представників роду, служівшіл нагадуванням про славні діяння предків або спонукав до них.
Лицарські девізи, зобов'язані своїм походженням подіям з життя, який їх обрав особи, мають безліч тлумачень, особливо якщо девіз є алегоричним або складається всього з однієї літери. Головне достоїнство таких девізів полягає в різноманітності смислів, які можна їм надати.
Девіз поміщається в гербі внизу щита, на стрічці, колір якої, а також і колір букв, повинен бути однаковий з фініфтю і металами герба. У державних гербах девіз іноді поміщається на так звані «сіни».
Девізи існували з античних часів, а в середні віки, і особливо під час хрестових походів, отримав розвиток особливий вид девізів - так звані бойові кличі. Старші представники шляхетського роду носили над гербом особливу напис: cri de guerre - вираз, що служило закликом воїнів до битви і перемоги і помітило лицаря від інших. Особисті і родові девізи набули широкого поширення в Європі як елементи герба з XIII-XIV століть, проте тільки з XV століттям девіз став загальнодоступною формою, що містить в собі особливу мудрість. Девіз є однією з основних, хоча й не обов'язковою деталлю герба або прапора, а в суворій формі настанови чи суворого правила зустрічається і на печатках. Він завжди розташовується поза полем щита, в спеціальному місці - на девизной стрічці або девизном щитку, представляє собою частину цієї стрічки.
За формою девізи діляться на три групи: словесні, фігурні і змішані (Поєднання фігурного і словесного). А за належністю девізи можуть бути особистими (Наприклад, особистий девіз А.В. Суворова - «Зобов'язаний - значить, можу!»), партійними (Девіз партії більшовиків - «Пролетарі всіх країн, єднайтеся!») І державними. З числа останніх найбільш відомі девізи США («При різноманітності - єдині»), Франції («Свобода, рівність, братерство») і Монако («Бог допоможе»). На гербі СРСР, затвердженому в 1923 році, під червоною п'ятикутною зіркою зображено серп і молот на тлі земної кулі, знизу освітленого сонцем і обрамленого колоссям, перевитими стрічкою, на якій розташовано напис «Пролетарі всіх країн, єднайтеся!» Мовами союзних республік.