Як була створена "Coca-Cola"?

«Кока Кола» (Англ. Coca-Cola) - Популярний газований безалкогольний прохолодний напій, що продається більш ніж в 200 країнах по всьому світу, що випускається американською компанією «The Coca-Cola Company». «Кока-кола» виділяється не тільки як прохолодний, але і як енергетичний, і, можливо, навіть спортивний напій. Можна сказати, що в якійсь мірі «Кока-кола» є символом США. Правда, останнім часом деякі лікарі висловлюють думку, що «Кока-кола» негативно впливає на здоров'я.

Почалася ж історія цього, навіть за американськими мірками неймовірно успішного бізнесу, як часто трапляється, з дрібниці. У травні 1886 року, в Атланті, на задньому дворі будинку 107 по Марієтта-стріт, в старому мідному триногому тазу був зварений дивний, густий коричневий сироп. За домашньому рецепту, складеним хіміком-аматором і за сумісництвом власником невеликої фармацевтичної фірми Джоном стіт Пембертоном. Колишній армійський кавалерист, капітан Пембертон після поразки конфедератів опинився не при справах і був змушений крутитися, щоб звести кінці з кінцями. Перебравшись з рідного Коламбуса в Атланту, він відкрив фармацевтичну фірму, тому з юних років захоплювався хімічними дослідами. Зваривши сироп він покликав свого друга і за сумісництвом бухгалтера Френка Робінсона /Frank M. Robinson/, І поділився з ним відкриттям.

У 1870 році Пембертон об'єднав свою справу з двома місцевими бізнесменами, і в 1885 році його фірма, змінивши кілька назв, перетворилася на Pemberton Chemical Company. У травні 1886 власник аптеки і виробник напою під назвою "Французька винна кока - ідеальний тонік для стимуляції роботи мозку" на вимогу місцевого Товариства непитущих був змушений прибрати з напою спирт, що надавав тоніку разом з дозволеним в той час кокаїном ефект бадьорості. Пембертон замінив спирт тонізуючим речовиною, яке він знайшов у горіхах коли, завезених рабами з Африки. Пембертон змішав екстракт горіхів коли з напоєм кока. Отримана рідина виявилася дійсно потужним тонізуючим засобом. Тільки смак залишав бажати кращого. Пембертон витратив багато часу і наполегливої праці, нескінченно компонуючи різні масла, трави і екстракти, щоб усунути цей недолік. Спочатку Coca-Cola була не легкою газованим напоєм, а густим солодким сиропом, який доводилося розбавляти водою. Продавався напій в аптеках міста Атланти в певних пляшках (чверть долара за половину літра) або на розлив.

Свою нинішню назву і відомий у всьому світі логотип напій Пембертона отримав буквально через місяць. Один з його партнерів по бізнесу Френк Робінсон придумав словосполучення "кока-коловими еліксир і сироп", потім скоротив його до "Coca-Cola"І написав модним в ту пору каліграфічним шрифтом, білим по червоному фону. І вже в кінці травня на сторінках місцевої газети з'явилася перша реклама"Coca-Cola". А до кінця того ж 1886 Coca-Cola стала "шипучкой". Розповідають, що якийсь страждає від похмілля южанин заглянув в аптеку Джейкобса, де продавали Coca-Cola, і замовив стаканчик напою. Продавець Уіллі Венейбл полінувався йти в інший кінець залу до водопроводу і запитав відвідувача, чи не проти він пропустити разом з сиропом Пембертона трохи содової. Той погодився, а випивши, прийшов у такий захват, що незабаром всі аптеки Атланти стали подавати Coca-Cola тільки в поєднанні з содовою.

У 1886 році в Атланті ввели сухий закон. Народ перекинувся на Coca-Cola, в справах намітилися позитивні зрушення. Але у винахідника чудо-рецепта погіршилося здоров'я, до того ж у нього не було необхідного капіталу для подальшого розширення бізнесу. І Пембертон продав заповітну формулу і все необхідне обладнання різним партнерам, зокрема, дві третини своєї фірми тому самому Венейблу - першовідкривачу шипучого варіанти Coca-Cola. Інвентарний опис, складена Пембертоном до часу перепродажу бізнесу, дає нам ключ до ретельно засекреченому рецептом "Coca-Cola": Масло лимона, олія лайма, олія мускатного горіха, екстракт мускату, екстракт листя коки, ванілін, цитрусова кислота, апельсиновий еліксир, масло неролі (з квіток апельсинового дерева) і кофеїн. В цілому за свій винахід автор отримав 2000 доларів. Він помер у злиднях 16 серпня 1888 і був похований на кладовищі для бідних. Тільки 70 років потому засновнику компанії "Coca-Cola" поставили кам'яний надгробок.

Через деякий час в Атланті з'явився бідний емігрант з Ірландії Аза Кендлер /Asa G. Candler/. У його кишені було всього 1 долар і 75 центів, але він твердо вірив, що йому пощастить на новому місці. Володіючи неабияким комерційним талантом найближчим часом він насправді заробив невеликий капітал та придбав рецепт "Кока-Коли" у вдови Пембертона за 2300 американських доларів (в той час це були дуже великі гроші). Разом зі своїм братом і двома іншими компаньйонами він заснував в штаті Джорджія "The Coca-Cola Company" з початковим капіталом в 100 тисяч доларів. І якщо Пембертон був батьком напою, то Аза Кендлер став батьком компанії Кока-Кола, зареєструвавши її 31 січня 1893. Товарний знак "Кока-Кола", використовуваний з 1886 року, був офіційно зареєстрований в США 31 січня 1893. У тому ж році були виплачені і перші дивіденди по акціях Компанії (20 доларів на акцію). З тих пір щороку Компанія неухильно виплачувала дивіденди своїм акціонерам.

Кандлер був християнином і непитущим. Він вірив, що "Coca-Cola"- Ідеальний безалкогольний напій і панацея від усіх хвороб. Немов передчуваючи грянувший через сотню років бум, Кандлер і Френк Робінсон засіли за розробку нового рецепта на основі пембертоновского оригіналу, щоб поліпшити смак і збільшити термін придатності, зберігши бадьорить вплив на організм. А через кілька років, коли досягла апогею антікокаіновая кампанія, "Coca-Cola"Переключилася на нову рецептуру із застосуванням листя коки, з яких вже екстрагували кокаїн.

Статутний капітал "Coca-Cola"В 1892 р дорівнював $ 100 тис."Coca-Cola"Була багато в чому зобов'язана винахідливості свого президента, який не втомлювався придумувати, кажучи сучасною мовою, ефективні маркетингові ходи. Наприклад, Кандлер пропонував в рекламних цілях безкоштовно поставити який-небудь аптеці два галона сиропу (що відповідало 256 стандартним порціях готового напою) - в обмін на 128 імен і адрес її постійних клієнтів. Потім кожному з них висилали талон на придбання одного безкоштовного стаканчика Coca-Cola у зазначеній аптеці. Розрахунок був простий і точний: відвідувачі, спробувавши новий напій, замовлять ще по склянці, таким чином аптекар миттєво збуде всю партію товару. Після чого обов'язково замовить ще. Крім того, Кандлер активно торгував годинниками, календарями та сувенірами з торговою маркою Coca-Cola. Сьогодні все це ази рекламної справи, але століття тому такі речі були в новинку, і з їх допомогою можна було творити чудеса.

Ще одним знаменитим нововведенням, пов'язаним з Coca-Cola, стала придумана і запатентована в 1915 році дизайнером Реймондом Лоуи фірмова пляшка. Вона мала форму спідниці "гаде" з перехопленням нижче колін (модною в 1914 році) і відразу завоювала симпатії покупців. Темно-зелена ємність об'ємом 6,5 унції (близько 200 г) настільки відрізнялася від традиційної склотари, що її можна було дізнатися навіть у темряві - на дотик. А в самий перший раз Coca-Cola була продана в пляшці прямокутної і безбарвною, в 1894 році. Власник магазину в Віксбург (штат Міссісіпі), розмірковуючи над тим, як надійніше перевезти на дальню плантацію газовану воду, продавалася тоді виключно в розлив, здогадався придбати необхідне обладнання і став розливати напій у пляшки.

Джерела інформації: